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企业做了VI就等于拥有了品牌吗?【米兰广告VI设计策划公司】
2019年06月11日 16:03 米兰广告

我们认为,并不是这样的。因为品牌是一个非常大的概念,涉及到视觉、传播、市场、人文社科、心理学,甚至哲学等等层面,并不是一个VI系统所能涵盖的。

 

尽管VI不等于品牌,但这个视觉系统在整个品牌建立的过程中,还是非常重要的一环。打个比方说,一个企业做了VI,就相当于当初女娲造人的时候,用泥捏成一个个的小人,这些小人,你可以看见他摸他,但就是自己不会动。

 

简单说:品牌有了视觉要素,相当于有人形,但是还没有生命力。

 

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那怎么才能赋予品牌以生命力呢。女娲造人,赋予泥土以生命的是独特的气息,那我们就从CIS系统的导入来说一下,如何为企业品牌赋予生机勃勃的活力。

 

CIS,是企业形象识别系统,即“Corporate Identity System”的首写字母的简称。CIS一般分为三个方面,即企业的理念识别——Mind Identity(MI),行为识别——Behavior Identity(BI),和视觉识别——Visual Identity(VI)。

 

首先说MI、理念识别——它是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念,以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营目标。理念识别就是整个品牌形象系统的旗帜。

 

BI、企业行为识别——是企业理念、核心价值观的行为表现,包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为,以及企业的各种生产经营行为。

 

VI、视觉识别——是企业理念的视觉化,通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。

 

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从CIS系统概念的阐述中,可以看出,MI(理念识别)是灵魂、是根基,而BI(行为识别)是理念的“行为表现”、VI(视觉识别)则是理念的“视觉化”。

 

我们以运动品牌NIKE为例:

 

首先说名字,NIKE在西方人的眼光里很是吉利,易读易记,能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标,图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

 

其次在视觉上,耐克钩深深印在我们的脑海和产品上,以及大家耳熟能详的广告语“想做就做(JUST DO IT)。”耐克主打青少年人群,一句“想做就做”紧紧抓住了人心,迎合了年轻人的心理需求,大受追捧;同时,耐克的产品设计非常年轻化(对比阿迪达斯的产品,这个特点更明显),跟耐克钩所表现出的“速度”“力度”高度统一,这就是视觉系统完美而准确地表达了品牌的“理念”。

 

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那么在BI的部分,耐克品牌特性集中体现在影像视频里:追求极致运动的年轻人、飞扬的心、干净利落的动作和镜头感,都淋淋尽致毫无例外地体现了耐克产品、耐克品牌、耐克公司的“理念”,于是就形成了个性鲜明的品牌形象。

 

从这个例子我们可以看出几点:有些时候,企业形象与产品品牌形象是高度统一的,有些时候则是皆然分开的,有些时候又是既有关系又有区别。我们在实际操作过程中一定要注意具体情况具体分析,不能按部就班、生搬硬套CIS定义。

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